http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/19030
http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/19031
撰文者：陳品先編譯
市場研究機構24/7 Wall St.每年都評選出很快將消失的10個品牌，而且準度頗高，而今年不幸雀屏中選的，就是以下這些倒楣鬼：
1. Sony Pictures
與Sony核心業務的消費性電子產品及遊戲毫不相干，最近一年的收益和營運收入又分別慘跌了15%及10%，整個Sony集團也損失了$31億美金營收，遊戲部門遭受Microsoft和Nitendo的圍攻，消費性電子部門則面臨Apple的嚴峻挑戰，再加上最近的日本強震，以及PlayStation遭駭事件，因此Sony Pictures可能是頭一個會被變賣的。
2. A&W美式速食餐廳
創立於1919年，在二次世界大戰後急速擴張了450家加盟店，但是現在在美國及海外店數分別只有322和317家，已經無法和肯德基(美國5055家，海外11798家)、Subway(全球35000家)、和麥當勞(全球將近35000家)等大型連鎖店競爭。
3. 瑞典名車Saab
在Ford福特和Chevrolet雪佛蘭等眾強環伺的汽車產業中，Saab也僅是一個利基品牌，但是既不像VW福斯汽車那樣價錢親人，也不像Porsche保時捷那樣尊貴，又缺乏足夠的型號來滿足不同需求，去年好不容易找到買主，但總共也只賣出了3萬2千輛，情況可說是岌岌可危。
4. 美國時裝品牌American Apparel
今年稍早時瀕臨破產邊緣，最近一年的淨損失就有$2100萬美金，而且還可能持續增加，再加上棉價格的上漲，幾乎註定了American Apparel將必須承擔毛利率的壓力，又有許多非常大型而且資產負債表結構健康的競爭者，公司創辦人更被好幾位前員工控告性騷擾，它還會有明天嗎？
5. 美國Sears百貨
母公司Sears Holdings旗下有Sears和Kmart兩個零售品牌，上一季的總營收掉了$3億4100萬美金，淨損失是$1億7000萬美金，Sears百貨店數在第一季也減少了5.2%，當務之急便是在這兩個地理位置互相重疊而又互相競爭的品牌中，將虧損較嚴重的Sears結束營業，以維持Kmart的生計。
6. Sony Ericsson
產品發展落後Apple及RIM等主宰高階智慧型手機市場的競爭者，採用的又是已經被功能手機市場領導者Nokia遺棄的Symbian平台，在這段智慧型手機急速成長的期間，銷售量從2008年的9700萬掉到去年的4300萬並裁掉上千名員工，現在傳出Sony將接管營運權，重新打造手機產品品牌，並和PS3遊戲機及VAIO筆電一同行銷。
7. Kellogg家樂氏爆玉米片
最近一年的銷售掉了18%，加上玉米價格大漲所導致的利潤率壓力，以及添加了被用來結合飽和脂肪的單/雙甘油酯，還有在防腐劑中使用來保持新鮮的抗氧劑BHT等，父母們絕不樂見的成分，它還能存活多久實在令人懷疑。
8. MySpace
曾經是社群媒體的龍頭，2005年時被News Corp.新聞集團以$5億8000萬美金的價格收購，但是現在已經被Facebook所取代，News Corp.今年2月宣布將以$1億美金價格賣掉Myspace，至今卻還沒有確認的買主，如果真的賣不出去的話，Myspace可能從此成為絕響。
9. Soap Opera Digest肥皂劇文摘
隨著肥皂劇的沒落，加上網路的發展使得相關細節隨手可得，這本雜誌現在也面臨了生存的考驗，今年第一季的廣告頁數和營收分別銳減了21%及18%，因此感覺上也撐不久了。
10. Nokia
在由Apple、RIM的黑莓機、HTC、以及Samsung所主導的智慧型手機市場中，Nokia只得選擇和Microsoft合作，不過在此同時，它也是眾人眼中誘的收購目標，因為以Nokia目前$220億美金的市值來說，等於也許花個$300億，就能擁有25%的全球手機市場，可說是相當值得，可能的買主因此包括HTC、Microsoft、Samsung、和LG。只是到時候新東家不知道會維持和Microsoft的關係，還是投入Android的懷抱。
留言列表
